第三季度向来是饮料的暑期促销旺季，而今年的8月份，将注定让这场饮品业的战火，烧到顶峰。

8月8日，以“去油腻”一炮而红的功能性饮品“十花汤”正式对外宣布，“十花汤官方旗舰店”、“十花汤旗舰店”分别进驻京东、1号店两大电商平台，这也是继加多宝、王老吉之后，第三个全面挺进电商渠道的知名饮料品牌。

“十花汤”再次让人“意外”

虽然互联网格局瞬息万变，但唯一保持未变的，就是电商交易的增长速度。

根据艾瑞咨询提供的数据，2014年第二季度，中国电商市场交易规模2.83万亿，同比增长19.9%。网络购物市场份额继续增长占比22.2%。商务部数据则显示：上半年我国电商务交易额约5.66万亿，同比增长30.1%。网络零售约1.1万亿元，同比增长33.4%，相当于上半年社会消费品零售总额8.4%。

众所公认，当今的企业，唯有尽早加入电商大军，才能在这片日益扩大的市场空间中，夺得尽可能多的线上份额，并以此来弥补实体经营不断萎缩的行业空间。

但理想与现实总是有差距。

相对于IT、服装、母婴等对电商玩法早已驾轻就熟的行业来说，饮料行业似乎有些后知后觉，即便如加多宝、王老吉这般业内的翘楚品牌，也是迟迟等到2014年5月份，才先后启动电商平台，其它中小品牌则更无须多说。

业内人士认为，由于液体的产品形态带来的运输难度，以及自重带来的巨大物流成本压力等问题，让大部分饮品企业虽然对电商“心向往之”，却只能处于“围观”状态。即便是小试牛刀者，也多是只在电商那里屯一些货，根本不指望在此大有斩获。所以我们看到，在很久之后，只有像加多宝、王老吉这种实力超群的品牌，才有杀入“战圈”的资本。

也正是因此，十花汤这次同时启动京东和1号店两大电商平台，并全部是开启品牌自有旗舰店，让很多同行都相当意外。

“十花汤”线上跑马圈地

虽然“十花汤”在饮料业，向来以“出人意料”的打法著称，但无论是“广告空降央视”还是赞助《爸爸去哪儿2》，都依然处于“营销”层面，而这次进驻电商平台，考验的可是实实在在的资本实力与“后勤保障”能力了。

“十花汤从来没有、以后也不会做门面活。做电商绝不是为了品牌的面子，这是我们非常关键的一步发展策略。”

十花汤营销总监饶艳告诉记者，目前“十花汤”已完成了华中、华东等几个销售大区铺货，线下终端的销售额始终保持着稳中有升的良好态势。如果按照行业传统做法，只需要继续推动市场布局，待完成全国终端占位后，就可以大功告成了。

“但时代变了，没人会有耐心等着你用脚丈量，经销商和消费者都是如此。在O2O时代，利用电商快速跑马圈地是最好的方法。”

按照饶艳的计划，电商与线下将在下半年齐头并进，在央视品牌广告的轰炸下，先行在全国覆盖知名度，然后通过《爸爸去哪儿2》等软性宣传加深消费认知，刺激市场购买欲望。这时，样板市场区域可通过卖场直接出货，而尚未铺货的城市，则可利用京东和1号店实行在线购买，如此可大大加速出货量和货款回笼速度，对企业、对经销商都将事半功倍。

“开业好礼”诚意十足

据悉，为庆祝两大电商旗舰店的开业，即日起，“十花汤”将在京东和1号店上，同步举行“全场包邮”、“好礼送不停”等开业大促活动，凡在线购买“十花汤”产品，即赠送10元、20元和50元优惠券，即买即送，诚意十足。同时，“十花汤”更与太仓天天快递达成了战略合作，为消费者实施全国配送，用最快速度将“十花汤”送到每位消费者手中。

据了解，今年以来，随着“十花汤”品牌知名度不断提高，多地网友已对这款“去油腻”饮品抱有极大兴趣，在网上咨询“哪里可以买到”的网友大有人在。但“十花汤”毕竟是新品牌，无法在短短几个月内覆盖到全国每个角落，这也让很多目前尚未开始销售的地区消费者表示“不满”。相信这些“抗议声”，也是敦促“十花汤”加快布局电商的一大动力吧!

看来这一次，怕油腻的朋友们，终于可以随时喝上期盼已久的“十花汤”了!